Haftasonu Ankara’da yeni açılan Ikea mağazasına gittim.
Şehrin içindeki Siteler’de binlerce mağazayı gezen insandan çok daha fazlası, her gün Ikea’yı tavaf ediyor. Yıllardır nasıl kazıklandıklarına hayret ederek, mutlu mutlu alışveriş yapıyor.
Yıllardır Ankara’da mobilya sektörünü parselleyen Siteler’e, tek bir mağazanın bir anda nasıl büyük bir tehdit yarattığı, internet girişimcileri için çok ciddi bilgiler taşıyor. Tek başına bir oyuncu, binlerce oyuncunun oyununu bozuyor. Bunu internet’te defalarca gördük.
Çünkü, Ikea’nın gelir modeli de olan bir değer modeli var. Müşterisine değer veriyor, hayatına ve ihtiyaçlarına önem veriyor. Fiyatları çok uygun, ürünleri çok güzel ve esnek. Tasarım fakiri rakiplerinden 4, 5, 10 kat ucuza ürün alabiliyorsunuz. Her şey sizin için düşünülmüş ve mağazadan çıkarken fikirlerinizi bildirdiğinizde ciddiye de alınıyor.
Siteler esnafına söylemek lazım, olayı sadece Ikea’nın seri üretimine, üretim ve satış mantığına indirgemek yapacakları en büyük hata olur.
Ikea, Türkiye’deki binlerce rakibinin hayal bile edemediği şeyi yapıyor: değer yaratıyor.
Pozisyonuna bakıp kendine güvenen, çalışmayan, üretmeyen, çağın gerisinde kalan herkes kaybedecek..